Las funciones de IA de Google generan 21% de clics

Las funciones de IA de Google ya mueven 21% de clics

Las funciones de IA de Google, sobre todo AI Overviews y AI Mode, representaron un estimado de 21% de los clics de un sitio en Google después de una prueba de cuatro semanas al sacar el sitio de esas funciones, según Search Engine Journal citando al consultor SEO Cyrus Shepard. El mismo sitio recibió cerca de 10% de sus impresiones de Google desde esas superficies de IA. Para los equipos comerciales, la lectura es clara: el tráfico de búsqueda ya no es un solo bloque y la parte que viene de IA puede ser material incluso cuando el ranking normal no cambia.

Fuente: Search Engine Journal

Puntos clave

• Cyrus Shepard sacó el sitio de Zyppy de las funciones de IA de Google el 1 de septiembre y lo volvió a activar el 29 de septiembre, creando dos ventanas de comparación de 28 días, según Search Engine Journal.
• Antes de la prueba, el sitio de Zyppy recibía entre 500 y 1.000 impresiones al día desde AI Overviews y AI Mode, lo que representaba cerca de 10% de sus impresiones en Google, según Search Engine Journal.
• Shepard estimó que AI Overviews y AI Mode entregaron un CTR de cerca de 0,9%, con un rango razonable de 0,7% a 1,1%, frente a cerca de 0,4% en Google Search en general, según Search Engine Journal.
• Cuando sumó el impulso en clics orgánicos normales que atribuyó a la visibilidad en IA, Shepard estimó que 23% de todos los clics de búsqueda estaban ligados a las funciones de IA, según Search Engine Journal.

Fuente: Search Engine Journal

¿Cómo aisló el test los clics de las funciones de IA de Google?

Shepard sacó el sitio de Zyppy de las funciones de IA de Google usando el control Search generative AI de Search Console y midió un período de 28 días fuera y otro de 28 días dentro, según Search Engine Journal. Dijo que la comparación usó las mismas búsquedas y posiciones para reducir el ruido que generan el mix de consultas y los cambios de ranking.

El centro de ayuda de Google dice que las exclusiones suelen tardar varios días y que no se consideran una señal de ranking o inclusión para otras partes de Search, según Search Engine Journal. Shepard también dijo que el sitio desapareció de las funciones de IA en menos de una hora y volvió casi tan rápido después de reactivarlo. Eso vuelve útil el control para probar, pero no para sacar conclusiones generales sobre Google Search en todos los casos.

Fuente: Search Engine Journal

¿Qué mostró el test sobre impresiones y CTR?

El resultado clave no es solo que las superficies de IA enviaron clics, sino que los enviaron a una tasa más alta que el promedio del tráfico de Google del sitio, según Search Engine Journal. Shepard dijo que las impresiones de IA de Zyppy fueron cerca de 10% de las impresiones totales de búsqueda, pero el CTR de esas impresiones llegó a cerca de 0,9%, frente a cerca de 0,4% en Google Search en general.

Con ese cálculo, estimó que AI Overviews y AI Mode generaron cerca de 21% de los clics de búsqueda del sitio, y 23% cuando añadió el impulso en los resultados orgánicos normales que cree que vino de la visibilidad en IA, según Search Engine Journal. También advirtió que la prueba cubrió solo un sitio, así que la cifra es una referencia direccional, no un benchmark universal.

Fuente: Search Engine Journal

¿Por qué importa el efecto halo para el tráfico orgánico?

El efecto halo es el término que usa Shepard para los clics extra que aparecen cuando un sitio figura tanto en las funciones de IA como en los resultados normales de la misma página, según Search Engine Journal. En publicidad, la exposición repetida puede hacer que una persona tenga más probabilidades de hacer clic en al menos uno de los resultados, y Shepard dijo que el refuerzo de marca es una explicación probable.

Para publishers y marcas B2B, eso importa porque la visibilidad en IA puede subir los clics orgánicos normales incluso cuando el enlace de IA no sea la principal fuente de tráfico. Shepard dijo que el efecto fue pequeño y más fuerte en las URLs con mayor visibilidad en IA, así que algunas páginas pueden beneficiarse más que otras.

Fuente: Search Engine Journal

¿Qué deberías hacer ahora?

La lectura práctica no es salir por completo de la búsqueda con IA, porque Shepard dijo que Zyppy se quedará opt-in y llamó a trabajar para ganar citas de IA 'la única acción razonable a tomar', según Search Engine Journal. Eso no significa que todas las empresas vayan a ver el mismo resultado, pero sí que la visibilidad en IA debe medirse como parte del performance de búsqueda y no como un experimento aislado.

La Competition and Markets Authority del Reino Unido le dio a Google hasta el 3 de diciembre para entregar a los publishers impresiones, clics y CTR de las funciones de búsqueda con IA, según Search Engine Journal. El resumen de la CMA también dice que Google tiene tres meses más después del 3 de diciembre para desplegar controles por página para las funciones de búsqueda con IA, así que la medición y la gobernanza todavía pueden cambiar.

Fuente: Search Engine Journal

Qué hacer ahora

Si tu empresa depende de la búsqueda, trata la visibilidad en IA como un canal comercial, no solo como una métrica de SEO. Este trimestre, el objetivo es saber cuánto tráfico viene de las superficies de IA, cuánto puedes medir hoy y dónde necesitas mejor control antes del ciclo de presupuesto.

• Audita qué páginas prioritarias aparecen en AI Overviews y AI Mode, y sepáralas de los resultados orgánicos normales.
• Compara CTR, impresiones y conversiones asistidas entre páginas con y sin visibilidad en IA.
• Revisa si tus reportes pueden aislar tendencias vinculadas al tráfico de búsqueda con IA, aunque los datos de la plataforma sigan agregados.
• Haz una prueba trimestral con formatos de contenido que puedan ganar citas de IA y valida luego el efecto en clics orgánicos.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tráfico de Google de un sitio vino de AI Overviews y AI Mode?

Según Search Engine Journal, Shepard estimó que AI Overviews y AI Mode generaron cerca de 21% de los clics de Zyppy en Google. Cuando añadió el impulso extra en resultados normales que vinculó a la visibilidad en IA, la cifra subió a 23%. Esas mismas páginas representaban solo cerca de 10% de las impresiones de búsqueda, por eso la participación en clics luce desproporcionada.

¿Google cuenta por separado los clics de AI Overview en Search Console?

Google cuenta los clics en un enlace de AI Overview o AI Mode como un clic estándar en el informe Performance de Search Console, según Search Engine Journal. Las páginas de ayuda de Google no muestran una forma de separar los clics que vienen de funciones de IA de otros clics web. Eso hace que las pruebas experimentales sean importantes si necesitas una visión más limpia del mix de tráfico.

¿Deberían las empresas salir de las funciones de IA de Google?

Shepard dijo que Zyppy se quedará opt-in y que trabajar para ganar citas de IA es 'la única acción razonable a tomar', según Search Engine Journal. El resultado viene de un solo sitio, así que otros dominios podrían ver una participación mayor o menor. Para empresas con ingresos relevantes desde búsqueda, lo más prudente es medir antes de tomar una decisión general de opt-out.